Liczba wyświetleń: 549
W tym roku rynek tzw. product placement w filmach, sieci, telewizji będzie w Polsce wart najwięcej w Europie. Za dwa lata możemy trafić na piąte miejsce na świecie. Wartość ukrytej reklamy sięgnie 70 mln dolarów.
Nowelizacja ustawy medialnej, opracowanej pod kątem tzw. dyrektywy audiowizualnej, wprowadza zmiany, które dopuszczają product placement. Z dniem wejścia jej w życie możliwe będzie odpłatne pokazywanie w materiałach telewizyjnych i radiowych markowych produktów. To całkowicie zmieni potencjał tych działań na polskim rynku, informuje „Rzeczpospolita”.
– To wynika z tego, że w Polsce po implementowaniu dyrektywy dopuszczalne jest dużo więcej działań niż np. w Anglii czy Francji, gdzie lokalny ustawodawca wprowadził ograniczenia np. w reklamowaniu napojów gazowanych w związku z działaniami przeciwdziałającymi otyłości – mówi „Rz” Robert Niczewski, współautor właśnie opublikowanej książki „Product placement jako skuteczne narzędzie komunikacji marketingowej”, w której zamieszczono wyniki najnowszych badań.
Zajmująca się badaniami wydatków na tzw. lokowanie produktów międzynarodowa firma PQ media przewiduje, że Polska odpowiada dziś za ok. 60 proc. europejskiego rynku product placement.
Brytyjska firma Madigan Cluff prognozuje, że w 2015 roku cały nasz rynek product placement będzie wart już ok. 85 mln euro. W tym samym czasie rynek francuski dobije do 72 mln euro, brytyjski: 45 mln euro, a niemiecki: 49 mln euro.
Według Roberta Niczewskiego i Jakuba Potrzebowskiego, autorów wzmiankowanej książki, rynek wymusza wzrost zainteresowania reklamodawców strategią product placement. Wynika to z faktu, że tradycyjne bloki reklamowe są przepełnione, zaś wiarygodność spotów reklamowych jest z roku na rok coraz mniejsza.
Źródło: Nowy Obywatel
Poznaj plan rządu!
Kiedyś widziałem reklamę UPC telewizja cyfrowa, wykupiłem abonament na dwa lata i teraz oglądam tysiące reklam na kilkudziesięciu kanałach. Szczęście nie pojęte.
Kiedyś miałem telewizor, a teraz nie mam telewizora. Niewielu ludzi i niewiele historii pojawiających się w pudle zasługuje na obecność w moim domu.
każda telewizja, w której są reklamy, także PP, powinna być darmowa.
dlatego nigdy nie kupię „abonamentu” żadnej kablówki, to oni powinni mi płacić za to, że oglądam program pełen reklam.
paradoks opłat za tv i radio to jedna z wielu rzeczy, „którym nie dziwią się lemingi”
I tak wlasnie kraj biedakow bedzie jeszcze bardziej ubozal ze az zal ;p
Przecież Polacy to stado debili, nie można pozwolić aby oglądali to co chcą! Stanowczo protestuję przeciwko działaniom rządu Donalda Tuska mającym na celu zmniejszenie zakresu centralnego planowania dotyczącego telewizji. To rząd powinien decydować o tym co oglądają obywatele, nie oni sami!
Ja zawsze używam najnowszego modelu szczoteczki do zębów. Nowy model jest zawsze lepszy.
Proszki do prania też. Każdy nowy, ma nową niespotykaną formułę i jest skuteczniejszy. Zwykli ludzie w reklamach tak mówią…
Ale reklama nie zawsze jest dobra !!!
Kiedyś kupiłem auto, co miało taki ładny spot. Gościu co jeździł tym autem, był dokładnie taki jakim ja chciałbym być.
Nie prawdą było to że auto jest niezniszczalne. Rozbił się na pierszym skrzyżowaniu :(((